文 | 新识商讨所
2026年事首的手机圈，被苹果一记“换购重拳”砸出了漫天水花。
1月16日，苹果崇拜晓示扩大AppleTradeIn换购筹画的笼罩范围，华为、小米、OPPO、vivo等主流安卓品牌的旗舰手机被纳入官方折抵体系。
这还不算完，苹果同步上调了iPhone、iPad、Mac等自家设备的以旧换新价钱，其中iPhone16ProMax最高可抵5800元，MacPro更是创下14000元的折抵峰值，iPadPro和MacBookPro的最高折抵价也分辩达到5800元和6050元，iPadAir则为3500元。
这项政策看似只是回收范围的“引申”，实则是一场市集策略的“大转向”，在当年的十年里，苹果的以旧换新筹画险些只面向自家设备，或面向小部分安卓机型，其更像是生态内的一场“闭环派对”。
{jz:field.toptypename/}如今，库克亲手掀开了生态围墙的一扇边门，向近邻华为、小米、OV的用户们发出了“入职offer”，那么苹果的算盘是什么？华为、小米等国产巨头又将怎么接招？
01 苹果换购扩员，意在“拉新入坑”其实，苹果把华为、小米等这些安卓机纳入“以旧换新”，早就不是头一趟了。早在2015年，苹果在国内搞电子居品回收的时刻，就照旧包含了部分安卓机型。这次的治疗，即是对老政策的优化升级，特殊对准近几年出的主流机型，刚好贴合当今大众换机的主要需求。
这亦然苹果这次政策最中枢的变化。
意旨的是，这一变化背后最奏凯的动因是市集防御与份额争夺。据Omdia最新发布的商磋商述自满，2025年中国大陆智妙手机市集全年出货量达2.823亿台，同比小幅下滑1%。
具体来看，华为以4680万台的出货量重返榜首，拿下17%的市集份额；vivo以4600万台的得益紧随后来，位居第二，市集份额为16%。苹果以全年出货量达到4590万台，告捷置身市集前三，而小米和OPPO则分辩以4370万台、4280万台的出货量，位列第四和第五。
尽管苹果在第四季度发扬亮眼，以约1650万台出货量和年增长率26%的增速位列第一，然则在中国市集恒久的主导地位上仍不停受到实质性挑战。
从禁闭生态到洞开折抵的弯曲，实质上是苹果应酬市集份额变化所取舍的计策治疗。苹果此举奏凯对准安卓高端用户，尤其是华为、小米等品牌的旗舰机用户群体，这些用户被认为是苹果最念念争取的增量客户。
苹果通过官方折抵，奏凯缩小了用户从安卓换到iOS的钞票本钱，同期简化了换机进程，这一策略尤其针对那些对价钱敏锐但对苹果生态系统兴趣的安卓高端用户。
恒久以来，苹果生态系统以其禁闭性著称，这种禁闭性在保捏用户体验一致性的同期，也组成了较高的颐养壁垒。这次洞开安卓手机折抵，是苹果苦处田主动缩小这一壁垒，自满出其在市集压力下的计策纯真性。
面前，全球智妙手机市集已全面进入“存量竞争时间”,单纯依靠改造性本事创新来刺激大领域换新已越来越难。
如若把苹果的换购筹画只是看作是“抢用户”的短期步履，那你就太低估苹果的计策眼神了。这次换购政策的治疗，背后藏着苹果对生态布局和将来AI竞争的深刻考量。
开始，跨系统换机表现了苹果的“拉新”实质，这意味着每一个参与换购的安卓用户，皆将会“踏入”苹果的软硬件生态，而从掀开iPhone的那一刻起，他们就会战斗到AppStore、iCloud、AppleMusic、ApplePay等一系列苹果奇迹。
一朝用户俗例了iOS生态的浅易性，就很难再切换回安卓系统。比如iCloud的云存储奇迹、AppStore里的独家诳骗、苹果设备之间的“隔空投送”“致力于”等功能，皆会酿成坚定的用户粘性，苹果通过换购筹画拉来的新用户，将来皆将成为工功课务的潜在付用度户，为公司带来捏续踏实的收入。
其次，2026年是“AI手机”竞争的要道之年，各大手机厂商皆在加紧布局AI本事，苹果也不例外。苹果推出的“AppleIntelligence”AI功能，需要依托多半的用户数据来优化算法、栽培体验。目下iOS用户的基数天然高大，但安卓用户依然占据着全球手机市集的半壁山河。
通过换购筹画扩大安卓系统用户基础，让更多用户体验到苹果的AI功能，不仅能为“AppleIntelligence”积聚可贵的用户数据，还能在AI手机的竞争中霸占先机。
试念念一下，当用户通过换购用上iPhone后，体验到苹果AI在语音助手、图像识别、智能办公等方面的上风，就会对苹果的AI本事酿成招供。
而这种招供，又会反过来促进苹果AI生态的完善，在AI手机的赛说念上，用户基础和数据积聚时时决定了竞争的输赢，苹果这一步，无疑是为将来的AI生态战提前“储备军力”。
临了从更深档次看，苹果这次计策治疗反应了其对中国市集确认的弯曲，其确认中国市集不再是被迫袭取苹果居品的市集，而是需要主动适当和争夺的战场。
苹果运行接管愈加原土化的竞争策略，这种策略的纯真性在以往的苹果身上并不常见。
苹果的这一策略既是对面前市集压力的应酬，亦然对将来花样的布局。华为凭借自研芯片和HarmonyOS生态的熟练，正在渐渐复原失地，更头疼的是小米、OPPO、vivo等品牌则不停上探高端价钱区间。
面对安卓阵营的集体上攻，会让苹果感受到前所未有的压力。此前，苹果依靠品牌诚心度和生态系统上风督察着高端市集的壁垒。但当今发现，幸运彩app官方下载跟着竞争敌手在居品创新和生态开荒上的当先，这一壁垒正在被逐步侵蚀。
是以说，苹果的换购筹画实质上是一种针对性的防御策略。通过诱导安卓高端用户颐养平台，苹果不仅粗略抵消竞争敌手增长带来的压力，还可能逆转市集花样。
苹果强势“挖墙脚”，华为小米Ov要打用户“保卫战”苹果这一招，对华为、小米、OPPO、vivo来说，无疑是一次正面挑战。以往，安卓系统厂商之间的竞争多聚会在硬件参数、影像系统、快充本事上，而苹果这次奏凯从“生态门槛”上入手，试图冲破系统治域。
短期内，安卓系统厂商可能通过栽培本身以旧换新价值、推出更强旗舰机型、加强用户诚心度筹画等神情应酬，但恒久来看，着实的防地仍在于生态的粘性与奇迹的深度。
华为领有我方的鸿蒙系统与全场景生态，小米有MIUI与AIoT布局，OPPO、vivo也在捏续插足软件体验与跨设备互联，怎么让用户认为“留在安卓阵营更值”，而不仅是“手机更低廉”，将成为接下来竞争的要道。
华为行为苹果最奏凯的竞争敌手，所面对的压力无疑是最大的。华为在高端市集的复苏势头正猛，Mate系列和P系列的用户诚心度也很高，但苹果的高折抵价钱依然可能会诱导一部分追求iOS生态的用户。
不外，华为也有我方的“护城河”，华为的鸿蒙系统经过几年的发展，照旧酿成了完善的生态体系，鸿蒙系统与华为的电脑、平板、腕表、灵敏屏等设备之间的互联互通，涓滴不失态于苹果的生态。此外，华为在5G本事、影像本事、充电本事等方面的上风，亦然吸援用户的首要亮点。
同期，华为还会不时强化鸿蒙生态的特殊质，推出更多独家功能和诳骗，栽培用户粘性。比如鸿蒙系统的“超等终局”功能，粗略达成多设备之间的无缝协同，这种生态上风是苹果难以复制的。
小米则在高端市集和性价比市集皆有布局。苹果的换购筹画主要针对高端用户，小米的Ultra系列用户可能会受到一定影响。但小米的上风在于“生态链”和“性价比”。小米的MIUI系统经过多年的优化，照旧积聚了多半的针织用户，况兼小米的生态链居品涵盖了生计的方方面面，酿成了“手机+AIoT”的全场景生态。
小米的高端手机在硬件设立上时时相配激进，价钱却相对亲民，关于追求性价比的高端用户来说，依然具有很强的诱导力。
据南边Plus报说念，此前小米跳过数字16定名为17系列并对标苹果17，雷军示意：“我认为苹果是一家相配伟大的公司，需要咱们每一家公司皆潜心学习。这次iPhone 17系列卖得相配好，相对当年的iPhone往前迈了一大步。”
但他也示意，在许多本事领域内部，小米17皆作念到了当先，电板、屏幕、散热、传感器等许多方面照旧高出了苹果。“这是咱们敢更名小米17，敢正面对垒的底气和勇气，咱们念念通过更名这个行为，让大众再行意志小米手机，再行抒发出咱们勇于挑战宇宙第一的决心。”
不同于小米，OPPO和vivo在高端市集的崛起，主要依靠的是“影像本事”和“想象好意思学”，OPPO的Find系列和vivo的X系列，在影像调校和外不雅想象上皆有我方的独有之处，诱导了多半年青用户。
面对苹果的换购筹画，OPPO和vivo可能会不时强化我方的中枢上风，推出更多具有创新性的影像功能和想象有想象，同期加大线下渠说念的布局。OPPO和vivo的线下渠说念集结相配发达，粗略为用户提供更浅易的购买体验和售后奇迹，这是苹果线下渠说念无法相比的上风。
此外，OPPO和vivo还可能会与运营商相助，推出更多优惠的购机套餐，缩小用户的换机本钱。同期，OPPO的ColorOS和vivo的OriginOS也会捏续优化，栽培系统的畅达度和功能丰富度，增强用户粘性。
而抵耗尽者而言，苹果换购筹画的扩大无疑是个好音尘，尤其是对那些早已对iOS生态心动却因本钱却步的用户，加上官方折抵进程透明、隐讳取销有保险，或比二手平台宽心不少。
天然也有耗尽者会感性看待，一位安徽的网友示意：“这个回收价它何如不去抢?”，昭彰在换购过程的价钱上会有很大的“减额”欢然让更多东说念主留步，同期需补足差价购买苹果新品，总支拨巧合低于购买一台同等定位的安卓旗舰，还有跨系统搬动波及数据、俗例、账号体系的全主义适当等问题，这些并非“无缝切换”。
03 写在临了苹果这次换购筹画的引申，更像是一次从“禁闭生态辞让”向“洞开生态首要”的格调弯曲。
它不再旺盛于留意iOS用户的基本盘，而是主动出击，到安卓土产货“挖东说念主”。其中枢方针明晰，在华为强势总结、市集花样生变的中国，奏凯争夺高端用户又为行将到来的AI生态干戈储备用户基础与数据资产。
2026年的第一场“抢东说念主大战”照旧运行，苹果当今递出的不仅是一张“换购邀请函”，更是一封我方的“生态入职offer”，而华为、小米、OV们，也必将在生态开荒、用户体验、跨设备协同上加快进化。